Манжеты для стаканов олицетворяют гениальность дизайна
Кажущиеся простыми манжеты для кофейных стаканов олицетворяют гениальность дизайна. Простые бумажные манжеты для кофейных стаканов хранятся в том же месте, что и картина Ван Гога «Звёздная ночь» или «Банка из-под супа Campbell’s» Энди Уорхолла. Увидеть их можно не в кафе нью-йоркского Музея Современного Искусства (MoMA), а в многочисленных коллекциях музея, среди известных произведений искусства, оцениваемых в миллионы долларов. И нельзя считать, что манжетам для кофейных стаканов здесь не место. Гениальность этого изобретения делает его ценнейшим объектом коллекционирования.
Крупный план кофейной манжеты Соренсена
в его патентном реестре. Фото: USPTO
Для многих американцев утренний ритуал не будет завершённым, пока они не отстоят в очереди в ближайшую кофейню, чтобы получить заветный стакан с кофе с картонной манжетой на нём. Это простой и логичный процесс, но что могло произойти с культурой употребления кофе на ходу без подобных манжет? В 2005 году MoMA отдал должное этому гениальному дизайну, определив современную американскую традицию употребления кофе, когда продемонстрировал стандартную манжету для кофейного стакана в экспозиции «Безопасность: дизайн бросает вызов рискам». С тех пор манжета занимает гордое место в MoMA среди самоклеящихся листочков для заметок, ручек Bic и пластырей.
«Причины включения манжеты в список экспонатов довольно очевидны: это простое, рациональное, необходимое и устойчивое (по тем временам) решение распространённой проблемы, — рассказывает куратор MoMA Паола Антонелли (Paola Antonelli). — Несмотря на скромные размеры и цену, этот предмет является незаменимым дизайнерским изобретением, заслуживающим нашего восхищения».
Подобно изобретателям других «скромных произведений», человек, придумавший манжету для кофе, не был художником. Джей Соренсен (Jay Sorensen) придумал концепт Java Jacket в 1991 году в качестве решения распространённой проблемы — обожжённых кофе пальцев. Идея появилась в 1989 году, когда он выезжал с парковки кофейни по пути к школе своей дочери, и расплескавшийся кофе обжёг ему руки, вынудив выпустить обжигающий стакан из рук прямо на колени. Несмотря на случайность этого инцидента, он натолкнул его на инновационную мысль: должен быть более удобный способ употребления кофе на ходу.
Соренсен начал разработку теплоизолирующего стакана, который мог бы заменить бумажные и пенопластовые стаканчики. Но ему не удалось найти эффективный способ упаковывать стаканы для клиентов. К тому же, он понял, что не все кофейные напитки нуждаются в такой теплоизоляции. Его исследования показали, что лишь 30-40% напитков, продаваемых в кофейнях, требуют дополнительной защиты, помимо бумажного стакана. Холодные кофейные напитки и латте не так уж горячи. Соренсен не может вспомнить, как ему в голову пришла идея манжеты для стакана. «Это было похоже на эволюцию», — объясняет он. Он использовал рельефный низкосортный картон или многослойный картон, отказавшись от гофрированной бумаги из-за её стоимости. Примечательно, что сеть Starbucks, которая получила собственный патент сразу после выдачи патента Соренсону, использовала более дорогостоящую гофрированную бумагу на внутренней стороне своих манжет для стаканов, и гладкую бумагу — на внешней стороне.
Один из предшественников Соренсена подал заявку
на патент для данного стакана,
предназначенного для горячих напитков. Фото: USPTO
Соренсен дал своему изобретению запоминающееся название — Java Jacket. Первую партию манжет он продал прямо из багажника своего автомобиля сети кофеен из Орегона Coffee People. Несколько недель спустя он посетил кофейную выставку в Сиэтле и продал 100 ящиков со своей продукцией всего за 30 минут. Так началась история его успеха. Только в первый год он получил более 500 клиентов, которые мечтали защитить руки своих посетителей от горячего кофе. Сегодня ежегодно реализуется около 1 млрд. Java Jackets.
Решение Соренсона было настолько простым, а проблема — настолько традиционной, что он не был удивлен спросом. «Все вокруг меня были шокированы, — вспоминает он. — А я не был».
Дизайн 1920-х годов для холодных напитков в стеклянных бутылках.
Фото: USPTO
И хотя сегодня Соренсен считается одним из самых успешных изобретателей, он не первым запатентовал манжету для кофейного стакана. Дизайны подобных изобретений уходят корнями в 1920-е годы. В 1925 году Джеймс А. Пипкин придумал манжету для напитков в холодных стеклянных бутылках. А Эдвард Р. Эггер в 1947 году запатентовал «переносной подстаканник», который обволакивал стакан.
Вполне возможно, что стандартная манжета для бумажного стакана в будущем может стать ещё экологичнее, или же бумажный стакан перестанет существовать совсем.
Источник: http://www.upakovano.ru/articles/441393